Συνέντευξη με τον Thomas Kolster, τον εμπνευστή του όρου Goodvertising και πρωτοπόρο του brand purpose, πραγματοποίησε ο Θάνος Μπελαλίδης στις 8 Οκτωβρίου, μια μέρα πριν την παρουσία του Thomas στο Athens Sustainability Forum 2021. Ο Thomas Kolster, marketeer, οραματιστής και συγγραφέας δύο διεθνών best sellers αναφέρθηκε στην ανάγκη να υπάρχει ισορροπία μεταξύ του βραχυπρόθεσμου κέρδους και του εταιρικού στόχου της βιωσιμότητας, καθώς και στην κατάλληλη εταιρική ηγεσία που οδηγεί σε ουσιαστικές αλλαγές για την αειφορία. Η αποτελεσματική ηγεσία στον εταιρικό τομέα συνδέεται περισσότερο με το να βοηθούμε τους άλλους να εξελιχθούν και να αλλάξουν τον τρόπο σκέψης και δράσης τους. Παρατήρησε επίσης, ότι υπάρχουν παραδείγματα εταιρειών που κάνουν ουσιαστικές αλλαγές στη λειτουργία τους προς την κατεύθυνση της βιωσιμότητας και παράλληλα βλέπουν αύξηση της κερδοφορίας τους. Για να επιτευχθεί αυτό η διαφήμιση και η επικοινωνία των εταιρειών με το κοινό, είναι κρίσιμο να εστιάζει στο να εμπνέει συγκεκριμένες θετικές αλλαγές στη σκέψη και τη συμπεριφορά των πελατών. Σχετικά με τις μικρές επιχειρήσεις και τον αειφόρο τρόπο λειτουργίας τους, τόνισε ότι υπάρχουν ευκαιρίες στον τομέα της αειφορίας και εναλλακτικά επιχειρηματικά μοντέλα που οι μικρές εταιρείες μπορούν να εφαρμόσουν πιο άμεσα καθώς είναι περισσότερο ευέλικτες από τους μεγαλύτερους παίκτες. Στο ερώτημα των ατομικών επιλογών και του κατά πόσο έχουν ουσιαστικό αντίκτυπο στο περιβάλλον ο Thomas απάντησε ότι έχουν νόημα στο βαθμό που οδηγούν σε ευρύτερες αλλαγές. Ο Thomas Kolster αναφέρθηκε επίσης στο κίνημα Goodvertizing που έχει ως στόχο τη δημιουργία θετικών αλλαγών στο χώρο της αειφορίας μέσα από τη διαφήμιση και την επικοινωνία. Δείτε ΕΔΩ τη συνέντευξη του Θάνου Μπελαλίδη με τον Thomas Kolster.